黄何：从域名到二维码 谈流量的入口思维

2024-11-23 19:55:27      点击：875

7月26日讯，黄何像商标的从域价值一样，在过去的维码十几年里，Domain Name（域名）一直是谈流各类网站的*重要入口。获得一个简短好记的入口dot com Domian Name，如同拥有一个金字招牌，黄何也是从域网站*简单有效的提高用户的回访率和忠诚度的方法。?维码　　历*诸如 Hotels.com, Sex.com, Fund.com等Domain Name转让费用均达到*美金，而*美金级别的谈流Domain Name交易更是屡见不鲜。在国内，入口新浪网曾开出800万人民币天价竞得 Weibo.com以稳固其微博品牌地位，黄何*近腾讯公司也开价100万美金从海外购得 WeChat.com用来支持其移动社交产品微信的从域海外战略。互联网时代，维码网站对Domain Name的谈流追捧及赋予的价值可见一斑。?入口　　除了每个网站拥有*的Domain Name之外，搜索引擎也是网站导入流量的关键渠道。据统计，2012年Amazon、Walmart和Dell等大型电子商务网站，均有三分之一左右的流量来自搜索引擎。?　　搜索引擎的出现普及，让用户能在浩瀚的网络海洋中，轻易地定位到自己所需要的内容。也让各类网站，面向指定受众获得更多的曝光机会。即使你的网站所拥有的Domain Name并不是太容易被记住。?　　51.com的创始人庞升东曾在一次分享中提到，即使网站已经拥有一个非常好记的Domain Name，且使用robots.txt封锁了搜索引擎抓取站内内容的情况下，每天仍有数十万用户通过搜索引擎搜索“51.com”进入他们的网站。?　　另外，红极一时的网址导航也曾经为网站带来了*批用户，近年来发展迅猛的社交网络，也成为了网站及其内容得到广泛传播的重要途径。连同前面提到的Domain Name和搜索引擎，这些基于浏览器的网络服务，构成了 PC互联网时代主要内容资源获得入口。?　　不论国内还是国外，浏览器也自然而然成为巨头们争抢的头号目标，占领入口，彷佛成为了赢得互联网战役的首道门槛。国内普及率*高的第三方浏览器360，据其上市文件显示，360在2010年全年的互联网收入为5379万美元，其中网络广告收入3882.6万美元，占比72.18%。而这些广告收入，绝大多数来自于360网络浏览器的导航、流量分配等项目。?　　然而，时过境迁，从iPhone的爆发到后来赶超的Android，在这个移动互联网的时代里，人们在Apps上消耗的时间已经大幅度超过浏览网页，浏览器也不再是访问互联网的*入口。?　　获取Apps的渠道，即应用商店在种层面上来说，已成为了移动互联网的关键入口。但如今 Apps上架数量爆炸量增长，AppStore已失去导航作用，反而构成了一片红色海洋。?　　如何让自己的App在*Apps中脱颖而出而，是**头疼的问题之一。为抢夺 AppStore 有限的展示位，风靡* “刷榜潮”也印证了各大Apps厂商对此的依赖和AppStore暴光的迷恋。?　　众所周知，App上架后能迅速被用户认识并得到口碑传播的成功案例少之又少。绝大部分的 Apps 上线后不久便被淹，销声匿迹。与其被动等待 AppStore 推荐或花巨资刷榜，越来越多的 App *，愿意通过自身的宣传渠道推广 App 在 AppStore 的下载链接。?　　由于 AppStore 本身提供的链接冗长，不便于记忆及在移动设备中输入，QR Code（二维码） 则为此提供了很大便利。?　　腾讯微信创始人张小龙曾在一次内部培训「微信背后的产品观」中提到，「PC上的入口是搜索框，手机上的入口在二维码。」看到红遍亚太的日本智能手机通讯 App Line 的成功先例，微信也将 QR Code 广泛运用带其 App 的各项功能中。?　　根据 admanGo 2012年1月至10月的数据，QR Code 在香港印刷广告中的普及率已达到 7%，并呈现大幅上昇趋势。每天都有数万份印有 QR Code 的纸质广告被派发，商家们对 QR Code 的认可和接受程度高出我们的预期。使用 QR Code 代替 Domain Name，成为移动互联网新入口似乎势在必行。?　　然而，QR Code 也未必那么*。同样的报告中亦指出，QR Code 九成半都是用在印刷广告媒体上，但其实也只占整体印刷广告的 7% 而已，而户外广告上的应用更只有 1%。?　　同时 QR Code Reader 都不是主流智能手机的预载程序，需要用户付出额外的安装和学习成本，所以在大众普通用户中得到普及还有待时日，目前也只有发明 QR Code 标准的日本建立起了健康的生态链。?　　曾经立志在*普及 QR Code 的灵动快拍，其主打的「快拍二维码」也在运营数年后，放慢了推广的脚步，并在去年底迎来了大规模的裁员。高昂的用户教育成本，企业无法接受极低的转化率，以及巨头们的跃跃欲试，无不成为快拍放弃 QR Code 推广的原因。?　　当然，QR Code *致命的硬伤并不在此。不同于 Domain Name，QR Code 由人眼无法解读的数位图形拼凑而成，必须借助专门的解码 Reader 将承载内容还原并执行。因此 QR Code 并无法被用户所记忆，从而加大了二次传播和重复使用的难度，更莫说 viral 效益。?　　一堆只有机器才能识别的图像符号，亦对企业品牌暴光没有帮助。虽然 QR Code 能接受一定程度的残缺，即不少公司将企业 Logo 放置于 QR Code 的中央，以弥补一定品牌推广的缺憾，但这始终不是解决问题的*佳方案。?　　QR Code 的广泛利用在一定程度上为*和用户带来便利，这是大家有目共睹的事实。至于 QR Code 是不是能够取代PC时代互联网的 Domain Name，成为移动互联网的新入口我实在有所保留。?　　当然我并不是小看 QR Code 的威力和广泛的应用场景，而是我们更应该反思，将PC互联网的入口模式复制到移动互联网是否可取？?　　前Google副总裁，创新工厂创始人李开复曾在访问中，告诫*移动互联网创业，不要总是「入口思维」。巨头们争抢手机浏览器份额，试图占领移动入口的行为，到头看来是否是愚蠢和可笑的？运营好 QR Code 能让互联网产品更易用带有生机，但盲目地追求 QR Code 带来的所谓移动互联网「入口」机会，实在不可取。　　【作者简介】黄何，Heatherm Huang， 交互设计师，Talkbox*地区经理，Mobilezine行业分析师，现居香港。